Wofür steht EmpCo?

EmpCo steht für „Empowering Consumers for the Green Transition“, eine EU-Richtlinie. In Deutschland wird hauptsächlich durch das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, UWG, umgesetzt. Ziel ist es, Greenwashing zu verhindern und die Verbraucher vor täuschenden Aussagen zu Umweltauswirkungen und Nachhaltigkeit zu schützen. EmpCo wurde bereits 2024 verabschiedet, Unternehmen hatten also über 2 Jahre Zeit, sich auf die Regelungen vorzubereiten. Die gesetzlichen Vorgaben gelten ab 27. September 2026.

Kurzer Überblick zu den Inhalten EmpCo & UWG-Änderungen

Eine Umweltaussage ist laut EmpCo als Text, Bild, grafisches Element oder Symbol definiert. Dabei wird alles im Kontext einer kommerziellen Kommunikation einbezogen: also nicht nur Marketingtexte, sondern auch Etiketten, Markennamen, Firmennamen oder Produktbezeichnungen.

• Allgemeine Umweltaussagen wie „umweltfreundlich“, „klimafreundlich“, „grün“, „erfreut die Natur“ oder „ökologisch“ sind verboten. Weitere solche Worte sind: „umweltschonend“, „naturfreundlich“, „umweltgerecht“, „klimafreundlich“, „umweltverträglich“, „CO₂-freundlich“, „energieeffizient“ „biologisch abbaubar“, „biobasiert“.
  Ausnahme: das Unternehmen kann nachweisen, dass es eine hervorragende Umweltleistung erbringt, und kann dies auch belegen.
• Eigene, „selbstgestrickte“ Nachhaltigkeitssiegel sind untersagt.
  Erlaubt sind nur noch staatlichen Siegel, oder unabhängige zertifizierte Siegel, die unter anderem regelmäßig geprüft werden.
• Umweltaussagen mit falschem Bezug sind verboten. Beispiel: auf einer Plastikflasche steht „100 % recycelt“. Was genau? Sind sowohl Flaschenkörper als auch Deckel gemeint? Oder gar der Inhalt? Also muss erstens der genaue Bezug genannt sein. Zweitens ist eine solche Aussage verboten, wenn sie sich nur auf einen Teil des Produktes (im Beispiel der Flasche) bezieht.
• Die Werbung mit künftigen Umweltaussagen ist untersagt, wenn sie nicht mit einem detaillierten und überprüfbaren Zeit- und Vorgehensplan untermauern wird, der regelmäßig geprüft wird und das Ergebnis der Prüfung veröffentlicht wird.
• Werbung mit einer CO₂-Reduktion ist nur dann zulässig, wenn tatsächlich innerhalb der Wertschöpfungskette eine Reduktion stattfindet. Eine Werbung „klimaneutral“ mit Kompensation von Treibhausgasen ist nicht zulässig.
• Aussagen, die Produkte vorteilhaft aussehen lassen, obwohl der kommunizierte Vorteil bei allen Produkten in diesem Bereich zutrifft. Beispiele: Es wird behauptet, dass eine bestimmte Marke von abgefülltem Wasser glutenfrei ist oder dass Papierblätter keinen Kunststoff enthalten.
• Die Aussagen zu Lebensdauer, Haltbarkeit und Reparierbarkeit eines Produktes müssen korrekt und belegbar sein