Marketing mit Sinn – wie es begann
Bio und Öko als Endgegner
Als Kind war Bio und Öko mein Schreck-Gespenst! Denn meine Mutter hatte nichts Besseres zu tun, als einen Bioladen in Nürnberg zu gründen. Ende 1984 war es beileibe nicht alltäglich, als Erstklässler mit Vollkornbrot, bestrichen mit Nuss-/Paprikaaufstrich, auf dem Schulhof zu stehen! Dazu kamen noch gesunde Echtlederschuhe, eine Baumwoll-Kordhose und ein ökologisch korrekter Pullover. Ich höre mein damaliges kindliches Ich heute noch seufzen … Sie können sich sicher vorstellen, wie „beliebt“ ich auf dem Schulhof war.
Mein Traum damals: Markenjeans und -Turnschuhe und ein Weißbrot mit einer dicken Scheibe Wurst oder Schinken. Ganz egal, Hauptsache „normal“! Natürlich haben wir auch immer das gegessen, was im Laden nicht mehr verkauft werden konnte. Ob Brot, Obst oder Gemüse – was für die Tonne zu gut war, landete bei uns auf dem Tisch. Als Kind hätte ich mir da echt was anderes gewünscht. Aber das Gute daran war, mir ging das „immer auf Umwelt, das Miteinander & Nachhaltigkeit zu achten“ ganz natürlich in Fleisch und Blut über.
Es kam wie in solchen Fällen häufig: Ich musste da natürlich eines Tages rebellieren!
Ich kann gar nicht anders als nachhaltig
In meiner „Rebellionsphase“ startete ich beruflich mit einer Lehre bei einer der größten deutschen Universalbanken. Nach einigen Jahren als interner Coach sowie Berater für Onlinebanking und elektronischen Zahlungsverkehr war es Zeit für eine Veränderung. Mein Weg führte mich 2003 in die Selbstständigkeit. Dem Finanzsektor blieb ich aber treu. Als Onlinemarketing-Berater unterstützte ich Unternehmen aus dem Finanzsektor und arbeitete hier mit Dienstleistern und Agenturen zusammen.
Dabei fiel mir zweierlei auf: Es gab keine nachhaltig agierenden und ausgerichteten Marketing-Agenturen. Und das, was die Agenturen ablieferten, mit denen wir zusammenarbeiteten – das entsprach immer öfter nicht meinen Erwartungen an Qualität und Engagement für den Erfolg. Viel zu oft waren die Maßnahmen und Umsetzungen lustlos, ohne Engagement und unkreativ. Als Ergebnis musste ich selbst immer nachbessern, damit der Kunde die optimale Kampagne bekam.
Daher gründete ich 2007 die nachhaltig ausgerichtete Marketing-Agentur, die inzwischen media4nature heißt. Seitdem machen wir Werbung, Kampagnen und Aktionen, die, zusätzlich zu dem wirtschaftlichen Erfolg für unsere Kunden, möglichst auch einen ökologischen und/oder sozialen Mehrwert schaffen.
Aus meinem „Schreckgespenst Öko“ wurde somit die Grundlage für erfolgreiches Green Marketing!
Seit Gründung ökologisch und nachhaltig mitgedacht
So kam es, dass wir uns schon seit 2007 – also zu der Zeit, als „Nachhaltigkeit“ und „Ökologie“ in vielen Branchen noch Fremdworte waren – als Agentur der Nachhaltigkeit verschrieben. Natürlich handelt media4nature selbst nachhaltig. Der Strom kommt aus Solarpanels, Dienstfahrten werden mit dem Lastenrad oder dem ÖPNV gemacht. Wir nutzen Bio- sowie Ökoprodukte, und bevorzugen nachhaltig ausgerichtete Produzenten und Partner. Und auch die Vereinbarkeit von Beruf und Familie ist bei uns selbstverständlich.
Daneben leben wir es konsequent im Agenturalltag: sei es in der Auswahl unserer Kunden, sei es bei der Aktionsplanung oder der Werbemittelumsetzung.
Kundenanfragen, die mehr oder weniger deutlich nach Green Washing „dufteten“, haben wir schon zweimal abgelehnt. Und werden dies auch weiterhin tun …
Handzettel mit Riesenauflage und ebenso großem Streuverlust: gibt es bei uns nicht! Das ist Verschwendung von Ressourcen. Und ebenso Verschwendung des Kundenbudgets! Prospekte mit Glitzerlack: gibt es bei uns nicht! Mit einem Umweltpapier und einer Stanzung erreicht man ebenso starke Aufmerksamkeitswirkungen, und ist umweltfreundlich. Doppelter Gewinn für Sie!
Im Dialogmarketing lernt man als Erstes: mach dem Kunden die Antwort so einfach wie möglich. Deswegen liegen Printmailings oft Rücksendekuverts bei. Wir meinen, unnötiges Papier, das zudem das Gewicht des Mailings erhöht. Daher empfehlen wir ein Kuvert, das man zweimal verwenden kann: hin zum Kunden mit der Werbesendung, zurück mit dem ausgefüllten Antrag! Er spart Ihnen Geld, der Umwelt Ressourcen und erleichtert Ihrem Kunden den Kauf. So sieht nachhaltiges Direktmarketing aus.