Green Claims sind umwelt- oder nachhaltigkeitsbezogene Aussagen, mit denen Unternehmen ihre Produkte, Dienstleistungen oder ihr Verhalten positiv darstellen. Dazu gehören Begriffe wie „klimaneutral“, „CO₂-reduziert“ oder „ressourcenschonend“.
Das Problem entsteht dann, wenn solche Aussagen nicht ausreichend belegt oder zu allgemein formuliert sind. Genau deshalb sind rechtliche und regulatorische Anforderungen in diesem Bereich wichtig – die EmpCo-Richtlnie gab hierzu EU-weit die Vorgaben, in Deutschland gellten die verschärften Vorgaben ab 27. September 2026.
Der Kernpunkt: Green Claims müssen immer auf nachvollziehbaren Daten basieren. Und es muss klar kommuniziert werden, was genau gemeint ist. Beispielsweise sollte deutlich werden, ob sich eine Aussage auf ein Produkt, ein Unternehmen oder einen bestimmten Prozess bezieht. Konkret auf welchen Teil, z.B. wenn bei auf einer Shampoo-Flasche steht „100 % ökologisch abbaubar“. Was denn? Die Flasche oder der Inhalt?
