Kann man mit Marketing CO2 sparen?

Klare Antwort: ja, kann man. Indem man überlegt, welche Auswirkungen was hat. Zum klassischen Marketing gehören:

• Produktpolitik
• Preisgestaltung
• Kommunikationspolitik / Vermarktung (u.a. Werbung)
• Vertrieb.

Schon bei der Produktgestaltung kann man ansetzen – will man z.B. Strom anbieten, dann ist ein Kohlekraftwerk wesentlich höher im CO₂-Ausstoß als eine Solaranlage. Gut, das ist jetzt ein echtes Holzhammer-Beispiel. Aber es bringt die Botschaft auf den Punkt.  Neben dem Produkt selbst ist auch der Produktionsprozess im Hinblick auf Möglichkeiten zur CO₂-Einsparung zu betrachten.

In der Vermarktung geht es bei der Auswahl möglicher Werbeaktionen und Werbemittel ebenso um den CO₂-Aspekt. Muss es die Hauswurfsendung in großer Auflage sein, oder reicht ein personalisiertes Mailing in kleinerer Auflage? Ginge eine e-Mail-Aktion stattdessen?  Postsendungen kann man auch CO₂-neutral versenden (z.B. Go green).

Bei der Auftragsvergabe für die Produktion von Werbemitteln sollte man unter CO₂-Gesichtspunkten darauf achten, dass Produktionsort und Verarbeitung möglichst nahe beieinander liegen. Flyer, die in München produziert, aber in Hamburg eingesetzt werden, müssen per Bahn, LKW oder Flugzeug dorthin transportiert werden.

Das sind nur einige Beispiele, wie man mit nachhaltig ausgerichtetem Marketing CO₂ sparen kann.