Alle reden über GEO (Generative Engine Optimization) bzw. Optimierung für die LLMs. Okay, dafür muss man das grundlegende SEO auch beherrschen. Aber was ist mit SEA (Search Engine Advertising) – lohnt sich das überhaupt noch?
SEA sinnvoll für schnelle Sichtbarkeit
Wenn Sie eine neue Website am Start haben, ein neues Angebot oder Produkt – dann lohnen sich die Kosten für SEA durchaus. Denn damit schafft man schnelle Sichtbarkeit und Präsenz im Web.
Auch können so zügig neue Keywords oder Keyphrases ausprobiert werden. Beides, Sichtbarkeit und Keywordtest, dauert in der Regel monatelang, wenn man sich allein auf den generischen Aufbau mittels SEO und GEO verlässt.
Allerdings steigen die Kosten für SEA
Vor allem bei stark umkämpften Keywords stiegen die Preise in der letzten Zeit stark an. Der CPC (Cost per Click) lässt dann das Budget schnell aufgebraucht sein. Und sofort ist es aus mit der Sichtbarkeit …
Wirkt sich SEA auch bei LLMs aus?
Wenn Sie SEA betreiben, z.B. über Google Ads, so werden diese Ads nicht automatisch auch in den KI-basierten Antworten angezeigt. Hierfür müssten Sie extra separat Werbung für die KI buchen. Immer mehr KI-Sprachmodelle (wie ChatGPT, Gemini) bieten Werbeschaltung an.
Fazit: Je nach Ziel kann sich SEA noch lohnen. Wichtiger ist aber auf jeden Fall der parallele Aufbau von Sichtbarkeit und Präsenz in den KI-generierten Antworten, denn immer mehr Entscheidungen finden auf Basis dieser Suchergebnisse statt. Sprich: LLM-Optimierung / GEO auf Basis sauberen SEOs ist der Weg, auch künftig und auf Dauer in den Köpfen präsent zu sein.
