Die Begriffe nachhaltiges Marketing und Nachhaltigkeitsmarketing werden leider häufig verwechselt, obwohl sie unterrschiedliche Inhalte haben.
Nachhaltigkeitsmarketing bedeutet, Nachhaltigkeitsthemen und Nachhaltigkeitsaspekte eines Produktes oder eines Angebots zu vermarkten. Beispiel: Verzicht auf Tierversuche bei Kosmetikartikeln.
Die Grenze zu Greenwashing ist hierbei sehr schmal. Spätestens seit Gütligkeit der EmpCo in deutschem Recht ab Ende September 2026 muss man in der Nachhaltigkeitskomunikation noch stärker als bisher auf Transparenz, Belegbarkeit und Wahrheit acjhten.
Nachhaltiges Marketing heißt, die Marketingaktionen und Kampagnen nachhaltig(er) durchzuführen.
Beispiel: Verwendung von Umweltpapier, Verzicht auf nicht recycelbare Materialien bei einem Mailing – inklusive umweltfreundlicher Druckfarben.
