Der Wert einer Marketingagentur-Leistung

Was ist heutzutage die Leistung einer Marketingagentur wert? In diesen Zeiten, wo man ganz einfach durch KI Texte schreiben, Grafiken entwerfen, ganze Fotostrecken erstellen lassen kann. Beiträge für Social Media – auch kein Problem! Da stellen sich doch viele Personen die Frage „Wozu brauche ich überhaupt noch eine Marketingagentur?“

Ergebnis einer nicht repräsentativen Umfrage von Impulse

Wir zitieren aus dem aktuellen Newsletter (27.8.2026) von Nicole Basel. Sie hatte ihre Newsletterabonnenten zu deren Meinung um die KI-Nutzung im Geschäftsleben gebeten. Unter anderem war das Ergebnis: „Agenturen dürfen KI einsetzen. Aber dann erwarten die Leser weiterhin einen Mehrwert: Strategie, Individualität, Beratung, kreative Leistung und Qualitätssicherung. Sinngemäß: Wenn ich denselben Text selbst in fünf Minuten mit ChatGPT erzeugen könnte, warum soll ich dafür viel Geld bezahlen?“

Genau das ist die Gretchenfrage.

Voraussetzungen für eine erfolgreiche KI-Nutzung im Marketing

1. Eine KI, ein LLM wie ChatGPT oder Gemini kann nur so gut antworten, wie die Frage oder der Auftrag („Prompt“) formuliert ist.
2. Eine KI kaut nur das wieder, was sie woanders gesehen hat. Denn sie lernte ja daraus. Eigene kreative Ideen und Ansätze – nix, nada, niente.

Daraus folgt: um von der KI ein hervorragendes Ergebnis zu erhalten, individuell und für Sie, Ihre Marke, Ihr Unternehmen erfolgreich, benötigen Sie

• Marketing-Knowhow
• eigene erste Ideen
• das Wissen, wie man einen entsprechenden Prompt schreibt
• das Verständnis, dass man die Ergebnisse prüfen muss: Kopie/Plagiat (Thema Urheberrecht), Korrektheit (KI „halluziniert“), Sinnhaftigkeit.

Genau das leistet eine Marketingagentur

Das Wissen, wie was funktioniert. Welche Methoden und Medien für das jeweilige Ziel am geeignetsten sind. Die ersten kreativen Ideen. Die Individualität. Das Prüfen.

Und wenn nicht einzelne Kampagnen gefragt sind, sondern Strategie, Verständnis um Werte und Haltung, Visionen – da ist eine KI sowieso der falsche Ansprechpartner.

Sehen Sie, genau dafür zahlen Sie eine Marketingagentur.

Verstehen Sie uns nicht falsch. Ja, auch wir nutzen KI. Haben teils auch Texte durch ChatGPT oder Claude erstellen lassen. Das Resultat: auf den ersten Blick klang es spitze. Auf den zweiten Blick waren es viele Worthülsen, viel Marketing Bullshit Bingo.

Wo KI die Arbeit aber sehr erleichtert, schneller macht und dadurch auch Aufwandskosten für den Kunden reduziert: Recherche.

Preis ist nicht gleich Wert

„Es gibt kaum etwas auf dieser Welt, das nicht irgend jemand ein wenig schlechter machen und etwas billiger verkaufen könnte, und die Menschen, die sich nur am Preis orientieren, werden die gerechte Beute solcher Machenschaften.
Es ist unklug, zu viel zu bezahlen, aber es ist noch schlechter, zu wenig zu bezahlen.Wenn Sie zu viel bezahlen, verlieren Sie etwas Geld, das ist alles. Wenn Sie dagegen zu wenig bezahlen, verlieren Sie manchmal alles, da der gekaufte Gegenstand die ihm zugedachte Aufgabe nicht erfüllen kann.
Das Gesetz der Wirtschaft verbietet es, für wenig Geld viel zu erhalten. Nehmen Sie das niedrigste Angebot an, müssen Sie für das Risiko, das Sie eingehen, etwas hinzurechnen. Und wenn Sie das tun, haben Sie auch genug Geld, um für etwas Besseres zu bezahlen.“
John Ruskin (1819–1900, britischer Sozialphilosoph, Schriftsteller und Sozialökonom)

Also – zahlen Sie nicht zu viel, nicht zu wenig, sondern den angemessenen Wert für eine gute Leistung!