In vielen Umfragen nennen Konsumenten inzwischen Nachhaltigkeits-Werte "wichtig" oder "sehr wichtig" für ihre Kaufentscheidungen. Aber ist das wirklich so? Oft klafft eine große Lücke zwischen Wunsch und Realität. Welche Werte wirklich Kaufentscheidungen beeinflussen: Der [...]
Wann fühlten Sie sich zum letzten Mal von einer Werbung wertgeschätzt? Ernstgenommen? Das ist bei vielen von uns wohl schon länger her ... Die meisten Werbeaktionen versuchen, mit Argumenten zu überzeugen. Oder mit Emotionen. [...]
Farben erzeugen Emotionen. Grün beruhigt, Weiß wirkt unschuldig, Rot vitalisierend ... Diese Farbwirkungen machen sich auch Marketingfachleute zunutze. Denn Farben verkaufen ein Produkt. Sie transportieren im besten Fall seine Eigenschaften. Und Sie lassen vor [...]
Als Marketer schaut man ja immer nach den neuesten Trends. Seit einigen Monaten schwirrt da diese Abkürzung herum: D2C. Was ist das denn nun wieder? Direct to Consumer – das ist schnell klar. Ist [...]
Sean Connery sagte auch erst "nie". Um dann doch wieder mit "Sag niemals nie" als James Bond einzusteigen. Ihm sei das "Nie"-Sagen erlaubt, beim Texten sollte man es vermeiden. Hier ein paar schnelle Tipps [...]
Das Kaufverhalten ändert sich. Ganz klar ging der Trend in der Pandemie zu mehr Online-Shopping. Viele Menschen werden wohl auch dabei bleiben, denn sie haben die Bequemlichkeit schätzen gelernt. Andere Verhaltensweisen betreffen beides, sowohl [...]
Neulich erhielten wir einen Auftrag über Inhalt und Gestaltung einer Website, inklusive "Beraten Sie uns bitte, was wir als Hauptthemen herausstellen sollen". Wir führten einen Workshop durch, lernten den Kunden und dessen Geschäftsmodell auf [...]
Schon wieder ein Jahr um - Zeit für den Jahresrückblick. Welche Themen haben am meisten interessiert in diesem zweiten "außergewöhnlichen" Jahr? Denn nichts war mit "Rückkeher zur Normalität" ... Hier die zwölf meistgelesenen Blog-Beiträge, [...]
Da haben Sie sich ganz tolle Texte überlegt (oder überlegen lassen, von Ihrer Marketingagentur). Und wunderbare Fotos Ihres Angebots sind auch auf der Website beziehungsweise im Prospekt. Aber die Verkaufszahlen / die Sympathiewerte / [...]
Kurz vor Weihnachten - Zeit für den Jahresrückblick. Welche Themen haben am meisten interessiert in diesem "wilden" Jahr? Denn vieles kam anders als geplant ... hier die zehn Blog-Beiträge, die die häufigsten Aufrufe hatten. [...]
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