Interessantes rund um Werbung, unternehmerische Verantwortung, Nachhaltigkeitskommunikation, Vertriebs- und Direktmarketing
Wie Marken Farben im Branding nutzen können
Eine aktuelle Werbekampage für McDonalds in Neuseeland kommt ganz ohne Markennennung – weder Wort noch Logo – aus. Normalerweise ein No-Go in der Werbung. Erste Regel: Markenname nennen. Zweite Regel: Logo zeigen. Ganz starke Marken können auf die erste Regel verzichten, sie werden [...]
Erfolgsstory: Direktmarketing funktioniert!
Heutzutage sucht kaum noch ein Kunde Direktmarketing-Expertise. Stattdessen wollen alle nur Contentmarketing, Funnel, Social Media usw. Wir sagen: alles alter Wein in neuen Schläuchen. Diese Begriffe klingen erstmal gut und modern. Sie sind alle richtig und wichtig. Aber sie werden erst dann erfolgreich, [...]
KMU: ESG-Daten mitentscheidend bei Kreditverhandlungen
"Prima, ich muss keine Nachhaltigkeitsberichte erstellen, die Pflicht wurde von der EU gekippt!" – so freuten sich sicher viele Klein- und mittelständische Unternehmen Ende Februar 2026. Achtung, Falle, können wir hier nur warnen! Auch wenn keine Nachhaltigkeitsberichtspflicht nach CSRD mehr vorliegt, könnten fehlende [...]
Marketing-Buzzwords 2026 übersetzt
Neulich waren wir in einem Webinar zum Thema B2B-Marketing. Man will ja schließlich auf der Höhe der Zeit sein und wissen, was es an Tipps und Neuem gibt. Erste Erkenntnis: das, was wir seit vielen Jahren in der Marketingplanung und Budgetverteilung gemacht haben, [...]
Ist ein LLM ein roter, grüner oder blauer Persönlichkeitstyp?
Ein Klassiker im Marketing und in der (Verkaufs)psychologie ist das 3-Farbenmodell für Persönlichkeitstypen. Rot, grün oder blau beschreiben dabei die einzelnen Persönlichkeitsmerkmale einer Person. Da hat uns doch glatt interessiert: welcher Persönlichkeitstyp ist ein LLM bzw. eine AI? Hat ein LLM eine Persönlichkeit? [...]
Greenwashing durch EmpCo erschwert – gut so!
Die EU hat bedauerlicherweise Ende 2025 viele Regelungen und rechtlichen Vorgaben zu Nachhaltigkeit gelockert. Ein Vorhaben allerdings muss bis März 2026 in nationales Recht umgesetzt werden, und wird dann ab September 2026 wirksam. Und das ist gut so, denn damit wird Greenwashing deutlich [...]
Wie geht erfolgreiches Social Media Marketing?
"Heutzutage muss man in Social Media präsent sein!" "Social Media steigert die Bekanntheit." "Dieser Socia Media Clip ging viral, Mega quasi kostenlose Werbung, das will ich auch!" Stimmt. Aber wie geht erfolgreiches Social Media Marketing? "Ich will junge Leute erreichen. Also brauche ich [...]
Dialogmethode nach Vögele wirkt auch bei LLMs
Texten für LLMs wird immer wichtiger und ergänzt die bisherigen SEO-Kniffe. Wenn man sich einzelnen Tipps dazu genau anschaut, und im Direktmarketing Profi ist, erkennt man schnell: Die gute alte Dialogmethode nach Vögele wirkt auch bei LLMs! Was ist die Dialogmethode nach Vögele? [...]
9 meistgelesene Blog-Beiträge 2025
Höchste Zeit für den Jahresrückblick, denn das neue Jahr ist schon wieder ein paar Tage alt. Welche Themen haben in unserem Blog interessiert? Einige Beiträge zählen nun schon seit mehreren Jahre zu den meistgelesenen – Nerv getroffen, oder genau den Bedarf gespürt, können [...]
Gute Werbung, schlechte Werbung – Edition 2025
Schon wieder ist ein Jahr herum. Mit Spannung werden die TV-Spots erwartet, die 2025 als schlechte oder gute Werbung empfunden wurden! Wie immer: Die "Hitparade" ist rein subjektiv, unsere eigene Meinung findet sich ebenso wieder wie die Vorschläge der Follower auf unserem Bluesky-Account. [...]
Nachhaltigkeitsstrategie beibehalten statt kippen!
Das Thema Nachhaltigkeit hat in der Politik einen immer geringer werdenden Stellenwert. Die geplanten rechtlichen Vorgaben und "Leitplanken" werden kontinuierlich aufgeweicht oder gar ganz gekippt. Die Nachhaltigkeits-Berichtspflicht nach CSRD betrifft nach jetziger EU-Planung immer weniger Unternehmen. Hier sind 4 Gründe, warum Sie im [...]
Marketing-Erfolg mit ungewöhnlichen Aktionen
Da, wo viele sind, ist Gedränge. Diese alte Weisheit gilt auch im Marketing. Das, was alle machen bei Marketing und Kommunikation, fällt nicht mehr auf. Marketing-Erfolg dagegen bringen ungewöhnliche Aktionen. Manchmal sogar überraschend, weil gar nicht so intendiert .... Wir zeigen Beispiele. Wie [...]
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