Interessantes rund um Nachhaltigkeit, Green Marketing
und Nachhaltigkeitsberatung
So vermeiden Unternehmen Greenwashing
Greenwashing heißt, Produkte und Angebote umwelt- und klimafreundicher darzustellen als sie in Wirklichkeit sind. Eben "grüner" ... Für Kunden ist es oft noch schwer, Greenwashing zu erkennen. Und wenn sie es erkannt haben, dann hat es aus Enttäuschung häufig den "jetzt glaube ich [...]
Fallstricke bei der CO2-Kompensation
CO2 schadet unserem Klima, das wissen wir seit langem. Am besten wäre es, CO2-Emissionen komplett zu vermeiden. Mindestens aber zu reduzieren. In manchen Geschäftsfeldern geht das aber nicht so ohne Weiteres. So ergibt sich die vermeintlich gute Lösung: kompensieren. Dabei lauern aber zahlreiche [...]
Die Wizard-of-Oz-Methode
Die Wizard-of-Oz-Methode hat ihren Namen nach dem Zauberer (englisch: wizard) aus dem Land Oz, in das es Dorothy im Buch und Film "Das zauberhafte Land" verschlägt. Sie sucht den Zauberer, der riesengroß erscheint, redet mit ihm – und entdeckt, dass hinter dem Vorhang [...]
Weihnachten ist nah …
Ja, Weihnachten ist nah ... zumindest für Agenturen. Denn es sind weniger als 4 Monate bis dahin. Wenn Sie Ihre Kunden / Geschäftspartner mit Weihnachtsgeschenken beglücken möchte, dann sollten Sie sich jetzt so langsam Gedanken machen. Auswahl, Bestellung, Branding mit dem Unternehmensnamen, Verfassen [...]
Was sind „ehrliche“ Kauftrigger?
Das klingt erstmal seltsam .... was soll ein "ehrlicher" Kauftrigger sein? Das sind doch eigentlich immer Psycho-Tricks, oder? Aber es gibt auch ganz normale Anreize, die Kunden zum Kauf zu bewegen. Kauftrigger "Einen Deal machen" Coupons, Rabatt, Zugaben gehören dazu. Der Kunde hat [...]
Was ist die Say-Do-Diskrepanz?
Die Say-Do-Diskrepanz beschreibt ein auf den ersten Blick irrationales Verhalten. Nämlich, wenn man das eine sagt, aber das andere tut. Bekanntestes Alltagsbeispiel ist der berühmt-berüchtigte Silvester-Vorsatz: "ich gehe jede Woche einmal ins Fitnessstudio" (können Sie auch gern ersetzen durch ""ich esse nur noch [...]
Was die Gen Z beim Einkaufen will
Wie tickt die Gen Z beim Einkaufen? Was ist dieser Generation wichtig? Dazu haben aktuelle Studien einige überraschende Ergebnisse erbracht! Vorweg: "den typischen" Gen Z-ler gibt es nicht. Denn es handelt sich immerhin um 15 Jahrgänge, die Gen Z umfasst die von 1997 [...]
Good, bad and ugly: Give Aways 2024
Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft – alte Weisheit. Deswegen sind Give Aways auch 2024 weiterhin beliebt, sowohl beim Gebenden (meist ein Unternehmen) als auch beim Beschenkten (in der Regel Kunde oder potentieller Kunde). In der letzten Woche erhielten wir zu unterschiedlichen Gelegenheiten zwei [...]
Subtiles Greenwashing mit Slogans & TV-Spots
Beispiele von Greenwashing, also sich selbst, sein Produkt, sein Angebot ökologischer und nachhaltiger darzustellen als es ist, gibt es leider immer noch zuhauf. Dabei sind sowohl Kunden als auch die Rechtsprechung in den letzten Jahren schlauer geworden und schauen genauer hin. Ein - vermeintlicher [...]
Beeinflussen Stoppworte das SEO-Ergebnis?
Stoppworte sind häufig genutzte Worte, die von Suchmaschinen öfter ignoriert werden, weil sie den Inhalt der Aussage nicht ändern oder beeinflussen. Typische Beispiele sind Artikel wie "der", "die", "das", Präpositionen wie "in", Konjunktionen wie "aber" . Sollte man also für ein gutes SEO-Ergebnis [...]
Greenhushing nimmt zu
"Wenn ich nichts zu sagen habe, schweige ich lieber." Nach dieser - eigentlich sinnvollen - Regel handeln leider immer mehr Unternehmen. Der Begriff "Greenhushing" bezeichnet das Totschweigen, die Nicht-Aussage zu Nachhaltigkeitsthemen. Er setzt sich zusammen aus "Green" für Nachhaltigkeit / Ökologie / Klima [...]
Wo Konsumenten neue Produkte entdecken
Wie erfahren Kunden im Web von neuen Angeboten? Hier gibt es ziemliche Unterschiede zwischen den Generationen, wo Konsumenten neue Produkte entdecken. E-Marketer gibt Aufschluss. Wenig überraschend ist die Erkenntnis, dass Social Media mit zunehmendem Alter eine geringere Rolle spielt. UGC in Social Media [...]
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